Produtividade, eficiência e otimização: pesquisa sob a lente do marketing da IA

Resumo

O rápido surgimento de ferramentas impulsionadas por IA que prometem “revolucionar” a pesquisa acadêmica introduziu novas concepções sobre o que significa desenvolver trabalhos acadêmicos. Essas plataformas, comercializadas como assistentes de pesquisa ou coautoras, promovem visões específicas de produtividade, eficiência e otimização que merecem um exame crítico. Este estudo investiga como tais perspectivas são construídas por meio dos discursos promocionais presentes nos sites de ferramentas de pesquisa baseadas em IA disponíveis ao público. Ao analisar os discursos utilizados para apresentar essas ferramentas, questiono: de que maneira os pesquisadores e seu ofício são retratados pelo marketing de IA, e quais pressupostos éticos e epistêmicos sustentam essas representações? Com ​​base nos estudos críticos do discurso, examino como apelos à “eficiência”, à “acessibilidade” ou à “responsabilidade” são mobilizados para posicionar a IA como indispensável à pesquisa, ao mesmo tempo em que ocultam questões de poder, viés e dependência. A análise destaca as tensões entre a promessa de uma pesquisa democratizada e o reforço de lógicas tecnocapitalistas que reduzem a atividade acadêmica a resultados mensuráveis. Ao concentrar-se nos discursos de marketing, este estudo investiga como a IA está influenciando a própria compreensão do que é a pesquisa. Por fim, argumento que esses discursos promocionais não são neutros, mas participam ativamente da redefinição da ética e da prática da pesquisa educacional.